WUSETU.ART®　商标使用与视觉识别系统

2026 / 01

 

EST. 2019　·　XI’AN

WUSETU.ART®

五色土

建筑空间原创设计工作室

美好事物研究所　·　Institute of Beautiful Things

 

私宅 · 公装 · 乡村建筑　　／　　纯设计 · 全案原创 · 五感研究

VISUAL IDENTITY MANUAL　·　VOL.2　·　商标主导版

© 2026 WUSETU.ART®

中国 · 西安　|　西安 · 高陵　|　咸阳 · 秦都

 

01 / 品牌内核　·　BRAND CORE​

02

 

品牌内核​

立于五色大地，做大众消费得起的好设计。

01　溯源 · ROOT

2019 → 2020

2019 年创立五色土文化传媒俱乐部，2020 年成立五色土（西安）空间设计有限公司。

02　定位 · POSITIONING

一站式全案原创

建筑空间价值生长全周期的服务伙伴。想清楚、画出来、跟到位，一家纯设计工作室全做完。

03　使命 · MISSION

寻找 · 分享 · 创造

寻找、分享并创造一切美好事物，推动自身进步，从而影响行业发展。

04　愿景 · VISION

西北地区最认真

做西北地区最认真的原创空间设计工作室，把美好设计带给千家万户。

05　价值观 · VALUES

世界因我更美好

The world is better because of me. 立场独立：不接施工、不卖材料、不赚差价。

06　方法论 · METHOD

观物 · 取象 · 制器 · 载道

从触、嗅、听、温、视五感入手，把二维、三维、四维一次想清楚。

 

02 / 商标　·　THE MARK

03

 

商标释义

一个可以被访问的名字

WUSETU.ART®

 

01 / WUSETU

五色土

五种颜色，五种土。名字取自社稷坛的五色土，也取自这片土地上一切值得被造出来的事物。

 

02 / .ART

句点与行业

句点是分割，也是落点。ART 是行业，也是立场——把空间当作品做，而不是当工程做。

 

03 / ®

注册标记

已核准注册的商标。® 不是装饰，是法律状态；任何一次出现都必须完整保留。

 

商标即地址　·　THE MARK IS THE ADDRESS

WUSETU.ART 既是商标，也是网址。所有对外物料只出现这一个名字——不需要再解释我们是谁，看一眼就能找到我们。

 

03 / 商标构成　·　CONSTRUCTION

04

 

商标构成

字高、字距与 ® 的位置

 

 

WUSETU.ART®

 

 

 

U

 

 

 

W

01　字高 U

以大写字母高度为基准单位。全册所有尺寸（字距、留白、最小尺寸）均以 U 的倍数标注。

02　字距 +0.075U

整组均匀加宽，保持网址式的呼吸感。不得单独调整某一字母，也不得整体压缩字距。

03　注册标记

® 高 0.21U，顶端略高于字高线，与末字符间距 0.13U。与商标同色，不加描边、不换位置。

04　制图依据

以商标注册证上的标准图样为唯一依据；本页比例与字距，是使用时换算与复核的参照。

制图 1:1　·　单位 U　·　基准字重 Inter Medium　·　字距换算 = 0.075 × 字高

 

04 / 商标组合　·　LOCKUPS

05

 

商标组合

A　主标 · 横式　　首选用法

B　方形位 · 整条缩小　　方形与窄幅

C　与中文名并列　　需出现中文全称时

D　反白版　　深底、照片与幕墙

使用顺序　A 优先；方形与窄幅用 B；中文全称用 C；深底用 D。四式一律单行，不得换行、不得自创第五式。

 

05 / 安全空间　·　CLEAR SPACE

06

 

安全空间

四周留白与最小尺寸

WUSETU.ART®

X

 

X

 

X ＝ 字高（0.74 字身）。安全空间为 1X，含 ® 在内一并计算。

01　安全空间

以字高 X 为单位，四周留白不小于 1X。任何文字、图形、边框、出血线都不得进入该区域。

02　最小尺寸

屏幕：商标宽度不小于 120 px；印刷：不小于 30 mm；烫印、钢印、雕刻：不小于 25 mm。

03　注册标记

缩到最小尺寸时，® 仍须清晰可辨。若 ® 已不可辨认，改用更大尺寸或只出现中文名——省略 ® 不是选项。

WUSETU.ART®

WUSETU.ART®

WUSETU.ART®

W 240 px

W 170 px

W 120 px 下限

 

06 / 使用规范　·　USAGE

07

 

使用规范

® 是法律状态，不是装饰

01　完整呈现

每一次出现都保留 ®。不得省略，也不得以 ™、TM 或「注册商标」四字替代。

02　原样使用

不得重绘、变形、改字距、改字重，不得拆分字母，也不得换行；. 与 ® 不可移动。

03　同色使用

商标永远是单色：深底反白、浅底用墨。不加描边、投影、渐变，也不使用五色。

A　省略 ®

B　压缩字距

C　换行 / 拆分

D　擅自改色

授权　商标的对外授权、备案与维权，由品牌方统一管理；合作方、加盟方使用前须取得书面许可，并按规定标注注册号。

 

 

07 / 色彩　·　COLOR

08

 

色彩系统

五色出自土地，不出现在商标上

 

青 · 黛青

东 · 木 · 生发

#1F5D55 R31 G93 B85 C87 M46 Y61 K46

 

赤 · 赭石

南 · 火 · 礼序

#A8402E R168 G64 B46 C26 M85 Y90 K28

 

黄 · 土黄

中 · 土 · 承载

#C0953E R192 G149 B62 C25 M37 Y89 K6

 

白 · 月白

西 · 金 · 收敛

#E9E3D3 R233 G227 B211 C9 M9 Y18 K0

 

黑 · 玄墨

北 · 水 · 深藏

#1C1917 R28 G25 B23 C79 M72 Y71 K78

色彩配比　·　PROPORTION

纸白 62%　·　玄墨 20%　·　黛青 8%　·　赭石 6%　·　土黄 4%

遵循 6 · 3 · 1：纸白铺底，玄墨立骨，五色只作点题——色带、索引、图纸标注。商标本身永远是单色。

 

08 / 辅助图形　·　GRAPHIC ELEMENTS

09

 

辅助图形

从商标里取三件东西：五色、地址、句点

A　五色带

B　地址纹

C　句点

01　五色带　等宽五段，作版面收口：封面底缘、包装封口、围挡腰线、图纸图签。宽度不少于 40 mm。

02　地址纹　商标低对比重复，作大面底纹。只能出现在图片或色块之下，不得压字，不得单独作为标识使用。

03　句点　把 . 放大成独立圆点，作版面落点、页码底与门牌标识。直径不小于 24 mm 时使用，小于时改用方点。

 

09 / 字体　·　TYPOGRAPHY

10

 

字体系统

宋体立骨，黑体说事，等宽记事

01　中文主字体 · 思源宋体 Noto Serif SC

五色土

ExtraLight · Light · Regular · Medium · SemiBold · Bold

用于标题、项目名、封面与重要节点。以 Bold 与 Medium 为主，长正文不用宋体。

 

02　中文辅字体 · 思源黑体 Noto Sans SC

五色大地

Light · Regular · Medium · SemiBold · Bold

用于正文、说明、图表标注与界面文案。中文不用 Thin 与 Black 两端字重。

03　字阶 · TYPE SCALE

五色

88 / H1

形塑东方

56 / H2

美好事物研究所

40 / H3

一站式全案原创设计，从图纸到入住。

26 / BODY

 

04　西文与等宽 · LATIN & MONO

Inter

JetBrains Mono

Inter 用于数字、单位与西文标注；JetBrains Mono 用于编号、尺寸与图纸注释——商标本体只用 Inter Medium。

行距 1.5–1.6；正文 26 / 40；标题字距 +2 至 +6；中文不使用斜体，不加粗于 Bold。

 

10 / 版式与署名　·　LAYOUT

11

 

版式与署名

商标的第一用途，是署名

页面 1600 × 1131　·　版心 1400 × 931 12 栏　·　栏宽 98　·　栏距 20　·　页边 100

01　文字左缘贴栏线，图片可跨栏但须整栏跨。

02　一页一个视觉主体；图文面积比不低于 4 : 6。

03　同一份文件内页边、页眉与页码位置固定，换版式不换栅格。

署名格式　·　ATTRIBUTION

01　署名行在项目名之上，同左缘、同起点，间距 0.25×项目名字高。

02　署名字号为项目名的 0.55–0.65，字距 +0.075U，不得加大或压缩。

03　类别与日期用等宽，位于项目名下方 16 px，颜色降一级。

04　商标不得与项目名同行、不得后置，也不得压成水印盖在图片上。

这套署名格式来自官网既有的用法：商标在上，项目名在下。手册把它固定下来，让每一个案例的第一行都是同一个名字。

 

11 / 应用 · 办公事务　·　OFFICE

12

 

办公事务

没有图形，只有名字——所以留白与字距就是全部设计

12-A　名片正面　90 × 54 mm

12-B　名片背面

12-C　信封 C5　229 × 162 mm

12-D　工牌　54 × 86 mm

12-E　文件封面 A4

 

12 / 应用 · 场地与现场　·　ON-SITE

13

 

场地与现场

在现场，商标就是一个尺度和一个承诺

13-A　工地围挡　单幅 3 × 1.2 m

13-B　现场导视　1.2 m 高

13-C　现场标识贴　A4

执行要点 围挡：纸白底，单幅只留一个视觉重心；商标字高不小于 300 mm；腰线五色条通长 80 mm，不断开。 导视：深底反白，整条商标单行居中，不换行、不拆字、不加投影；牌面高 1.2 m 时字号约 60 mm。 标识贴：只保留商标与一行说明，贴于围挡右下角，距地 1.2 m。

 

13 / 应用 · 数字与传播　·　DIGITAL

14

 

数字与传播

商标即网址：在屏幕上，它同时是名字和入口

14-A　公众号头图　2.35 : 1

14-B　社交头像　1 : 1

14-C　网站页眉　1600 × 96（此处等比缩至 900 宽）

传播规则　　标题用宋体，一句话不超过 12 字；正文用黑体，一屏不超过 3 行。 商标固定在左上或正中，尺寸不小于画面高度的 1/6；五色条只出现在下缘或右缘。 头像、图标位一律整条单行等比缩小，绝不换行、不拆字；® 不可辨时改用中文名。

 

15 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

15

 

名片

一张纸只承载一个人：商标在上，人能被找到

15-A　正面　90 × 54 mm　图示 1.55×

15-B　反面

01 尺寸

90 × 54 mm，含 3 mm 出血为 96 × 60 mm。 商标距上、左各 8 mm；姓名基线距下边 24 mm。

02 用纸与工艺

正面 600 g 黑卡、单面哑膜；反面 350 g 米白双胶。 模切圆角 R2，压痕一次成型，不另做烫印。

03 使用要点

商标整条单行，字高不小于 3 mm，® 高 0.21 字高。 黑卡上五色条只印青赤黄白四段，黑段随底融入。

 

 

 

 

 

 

16 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

16

 

信纸与信封

信纸上的商标只出现一次：在第一眼，也在落款之上

16-A　信纸　A4 210 × 297 mm　图示 0.80×

16-B　信封　C5 229 × 162 mm

01 信纸

A4 信纸 210 × 297 mm，100 g 胶版纸。 商标距上、左各 12 mm；信头线通栏。 页脚只重复地址，不放第二个商标。

02 信封

C5 229 × 162 mm，120 g 双胶。 商标缩到字高 6 mm，仍是整条单行。 封舌内侧印五色条，正面留白。

03 一封信里

商标只出现两次：信头与页脚。 中间正文不重复，落款用中文全称。 商标是署名，不是水印。

 

 

 

 

 

 

17 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

17

 

网站首页

域名就是商标：地址栏里的那串字，和页头里的那串字，是同一串

17-A　桌面端首页　1440 × 900 视口　图示 0.97×

01 页头

固定高 88 px，商标距左 48 px；导航右对齐，字距 3。滚动后只留商标。

02 首屏

不放轮播：一张图、一句话、一个商标。深底一律反白，不描边、不加阴影。

03 署名

页脚用整条商标单行，不放大中文全称；域名与商标同形。

 

 

 

 

 

 

18 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

18

 

作品集 · 跨页

署名只出现一次，在右页页脚——它是作品的一部分，不是广告

18-A　作品集内页　A3 对开 420 × 297 mm　图示 1.55×

01 开本与版心

A3 对开 420 × 297 mm。左页图占满版，不留白边； 右页文字左对齐，首行与图版上缘齐平。

02 署名位置

商标只在右页页脚出现一次，与页码同基线； 左页、封面、目录一律不署名。

03 印制

157 g 哑粉，四色加哑膜；五色条只印在封底与末页， 内页不出现。商标用单色墨，不套四色。

 

 

 

 

 

 

19 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

19

 

合同封面

一份合同的第一页：商标在上，法定名称在下，两者不拼合

19-A　A4 合同封面　210 × 297 mm　图示 1.90×

01 封面构成

商标在上、法定名称在下。两者分开写、分开排，不拼成「WUSETU.ART 五色土」这样的组合——商标是商标，公司名是公司名。

02 六项必备

项目名称、委托方、受托方、合同编号、签订地点、签订日期，六项缺一不可。受托方一律写中文全称「五色土（西安）空间设计有限公司」，不写「五色土工作室」。

03 编号与用印

编号 WST-年份-三位流水，一约一号，不重复、不跳号。封面不盖骑缝章；商标区 30 mm 内不压印章、签字、标签或装订孔。

WST — 2026 — 014

机构缩写

签约年份

年内流水

 

 

 

 

 

 

20 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

20

 

材料手册封面

材料不替品牌说话，但材料表要能被一眼认出来

20-A　A4 材料手册封面　210 × 297 mm　图示 1.90×

01 封面结构

商标在左上、材料样片在中、手册名在下。样片一律实色平涂，不贴实景图、不加高光与投影——封面不美化材料，材料自己说话。

02 编号规则

ST-01　石材　STONE WD-01　木作　WOOD MT-01　金属　METAL

PT-01　涂装　PAINT LG-01　灯光　LIGHT FN-01　五金　FITTING

03 使用要点

一材一卡：A5 卡面写材料名、编号、规格、供应商与样板日期；手册只做汇总，不替代实物样板。方案册引用材料时只写编号，不写品牌名。

深色封面上五色条只印青赤黄白四段，黑段随底融入——与 15 页名片同一规则。

 

 

 

 

 

 

21 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

21

 

图纸装订封面

施工图、效果图、材料表是同一套封面的三册，只换册别与图号

21-A　A3 装订封面　420 × 297 mm　横向　图示 1.90×

01 图签五项

项目名称、图号、比例、日期、设计单位，五项固定，不随项目增减。图号沿用合同编号加册别与图序：WST-2026-014-SD-01。

02 三册一套

施工图、效果图、材料表依次装订。每册首页都是这张封面，只换册别字样与图号；内页不再出现商标。

03 用纸与装订

A3 250 g 白卡，胶装或蝴蝶装。商标压凹，不烫金、不做 UV——图纸是工作文件，不做装饰。

 

 

 

 

 

04 册别对照

SD-01　施工图册　CONSTRUCTION 3D-01　效果图册　RENDERING MT-01　材料表册　MATERIALS

 

22 / 应用 · 样板　·　SAMPLE

22

 

方案汇报模板

同一套版式讲完一个方案：场地、判断、方案、材料、报价

22-A　16:9 放映版式　338.7 × 190.5 mm　1920 × 1080 px　母版 12 栏

01　封面　COVER

02　目录　CONTENTS

03　内容页　CONTENT

04　结尾　CLOSING

以上为缩略示意；母版 1920 × 1080，替换文字与图片即可使用，随册另附模板文件。

01 母版骨架

16:9，1920 × 1080。边距左右 96、上下 72， 12 栏，栏宽 122、栏距 24。 标题占 1–8 栏，图版可通栏，不跨栏居中。

02 四类页面

封面、目录、内容、结尾，四类骨架够用。 内容页只分现状分析、方案对比、图纸与材料 三种，不另开第五种版式。

03 文字与图

标题 Noto Serif SC，正文 Noto Sans SC。 单页正文不超过 120 字；照片与图纸满幅或全出血， 不裁圆角、不加投影、不做转场。

04 放映与归档

正文不小于 18 pt；文件命名 WST-2026-014-方案汇报-R3， 交付 PDF 与母版各一份。